从"票根经济"到"会展+"：展会流量正在变成城市消费"留量"

一张展会门票，除了入场还能做什么？在2026年的中国主要会展城市，答案是：可以叠加商圈折扣、景区游览、演出优惠。这种被称作"票根经济"的模式，正在重塑会展与城市的关系。

北京：顶层设计先行。 今年3月，北京市商务局发布《北京市会展业高质量发展三年行动方案（2026—2028年）》，在24项具体措施中明确将发展全域"票根经济"纳入"会展+"融合赋能行动。数据显示，北京规模以上会展企业营收总额已居全国第一，约占全国四分之一；全市万平方米以上专业展览场馆增至11个。北京还提出建设"15分钟会展生活圈"，推动展会票证与商圈、景区、演出互认互通。

上海：落地成效可见。 上海已率先将"票根经济"纳入扩消费专项行动，构建起16个区联动、千余家商户参与的全域网络。以上交会为例，展馆周边8大商圈吸引消费人群超30万人次，同比增长67.3%；进博会期间，一张门票或证件已可在1200余家商户享受专属优惠，联动范围覆盖景点、古镇、文博与餐厅。

展城融合的更多样本。 成都于第114届全国糖酒会期间推出为期近一个月的"春糖季"活动，将展会热度从展馆延伸至全城商圈、景区和社区，吸引超41万行业人士赴会；今年9月举办的服贸会，5天会期内核心活动区入场近42万人次，同比增长36.6%，带动首钢园入园约81万人次。

这一趋势对参展商和主办方同样具有启示意义：展会的价值边界正在扩大。一场展会不只是几天的展位曝光，而是"展馆内深度洽谈 + 展馆外品牌渗透"的组合场景。对品牌方来说，围绕展会做整合传播、把展台设计为可传播的"打卡点"，能获得远超展期本身的曝光回报；对展览服务商来说，则要求从单纯的搭建执行，走向理解客户营销目标的全案服务。

会展业作为产业融合"超级枢纽"的角色正愈发清晰——它连接的不只是买家与卖家，更是产业、城市与消费。